影视公司经营千万条轻量第一条!www.596905.com

2019-03-07 02:40 来源:未知
3月5日,“2019上海电视剧制播年会”举办,多位业内嘉宾就去年影视行业内的现象以及未来业内的发展等问题展开了讨论。在会上,天马映像董事长马珂提到“影视公司规模一定要小,品质要高,这是让我们公司渡过各种各样困难的前提”。在影视圈内,头部大公司的各个动作往往备受瞩目,尤其是上市公司,他们的每一步行动可谓牵一发而动全身。但在去年,头部上市公司公布的财报显示绝大多数企业都处于亏损状态,大公司普遍折戟、疲态尽显,中小影视企业却风生水起,迎来弯道超车的好时机。  影视公司作为轻资产文创企业存在很多变数,这些都是潜在的风险隐患。在影视公司中,很多影视公司是明星开办的, 在体量上达不到上市公司的规模,但是依靠明星庞大的人际关系网,也能形成不错的体量。这样的公司过于依赖明星的人脉资源和流量热度。如果明星创始人一旦出现了某些意外,那么整个公司的运转都会出现危机。去年年底多名艺人因道德问题产生的形象危机,给旗下的影视公司造成了不可估量的损失。即便明星创始人并无不妥,但是所投资项目或项目中的艺人一旦出现问题,连锁反应也将导致上市影视公司的业绩亏损,最终殃及到公司各位股东、股民,2018年的华谊兄弟就吃过这方面的亏。   马云曾经在多个公开场合表达过:当公司规模达到一定程度的时候,公司就不再是自己的公司,而要担负更多的社会责任,要对自己的员工、股东、股民负责。  影视公司孵化项目时长无法确定,有的项目需要两三年的孵化期,上市公司需要每年向公众公布财报,长时间的孵化必定导致效益延迟,给股东带来损失,影响公司的声誉。即便同时推进好几个项目,甚至放弃长线孵化的项目,都不可能完全规避风险性,市场表现如何谁都说不准。去年丁晟指导的《英雄本色2018》,有经典IP、阵容强大、导演经验丰富,但是最终仍没能逃过亏损的厄运,以损失亿元告终,这一结果是所有人都始料未及的。被看好的项目,最终亏得一塌糊涂的案例,不胜枚举。   相较而言,中小型影视公司项目投资规模不会太大,他们也没能力同时推进多个项目,也不需要对股东、股民负责,社会责任小于大型企业,如果项目失败,承担的损失也相对较小。对于长时间孵化造成的时间成本,只需要做好优质内容就可以有一定的弥补,而且长时间的打磨提高了作品的出精率,从侧面降低了中小型企业所需要承担的风险。  影视公司达到一定规模后,必然面临经营压力、业绩挑战,势必形成迎合市场、赚快钱的现象,项目质量有所下降也在情理之中。此前,影视行业内制作低劣、特效抠图、流量成灾等问题都是迫于经营压力,挣快钱导致的畸形。这些现象让作品质量大幅下滑,变相催生了影视公司“”式生产,直到去年“寒冬”降临才有所缓解。  影视产业发展至今,网剧、网络电影的出现为中小型影视公司创造了生存空间,毕竟诸如《甄嬛传》《康熙王朝》等这样投资巨大的剧集,并非中小型企业能够掌控的。影视公司公司对于成本的控制能力已炉火纯青,不管什么体量级的投资都有相应的作品类型承载。投资高自然发挥空间大,投资低也有相应的剧或者网络电影作为载体,只要内容优质,市场都会给予充分的回报空间。网络电影、网络剧、电视剧、电影已经从小众圈层走出来,成为大众娱乐方式。市场进入了“全民看视频”“全民看电影”年代。如此大体量的市场能够迅速吸纳各种题材的创作,受众层的高粘性和稳定结构为影视作品提供了良好的生存土壤。  影视公司追求小而美、轻体量并不意味着影视公司“不思进取”,而是不要盲目扩张,需要找准体量定位,专精领域,再深耕内容,避免式生产。尤其是经历了2018年的影视寒冬之后,作为轻资产企业,影视公司最需要的仅仅是一个优秀且稳定的创作团队。   大型影视公司产业链成熟、工艺完善、追求收益稳定,但项目容易如流水线产品一样产生同质化。而轻量级影视公司则需要找准自己的定位并发挥特长,以求在某类题材领域中成为“质量头部”。此前业内一直提到的深耕内容,对于轻量级小影视公司来说,就是找准定位、选对专精的题材,然后才是内容研发领域的努力。  中小影视公司应该以稳定且有能力的核心团队为基础,并深耕领域内的影视内容。比如内容开发类的五元文化、小糖人等公司。五元文化专注于“短剧集、强剧情”的悬疑题材剧集,《白夜追凶》《古董局中局》皆有不俗的口碑评价和市场表现,尤其是《白夜追凶》更成为载入史册的现象级网剧;小糖人的校园青春剧《匆匆那年》《最好的我们》《你好,旧时光》《独家记忆》等为观众所津津乐道,口碑和播放量双丰收。此外,诸如柠萌影业、新片场、银河酷娱、七娱乐影业等中小型影视公司兼顾内容开发和制片、发行工作,在寒冬之中守得腊梅闻芬芳。  精准的公司定位、稳定且有能力的核心团队、专注于擅长的题材领域帮助中小影视公司不仅熬过了影视寒冬,还盼来了崛起的暖春。和头部影视公司相比,中小型影视公司部门结构精简、效率高、出精率高,唯独孵化时间长但也可用爆品率来弥补。影视寒冬之下,各大平台一方面都处于一种优质人才短缺的窘境,另一方面他们的投资将更加理智,专精于内容的中小型制作团队正是他们看好的投资对象,因此小而美影视公司也不需要上市公司那么多的资本入驻,凭借优质的内容和平台方的资本协助,完全有能力实现爆款佳作的产出,这些元素成为小而美团队最大的优势。其实很多大型影视公司的项目组,都好似一个中小型影视公司,然而在巨大的结构体系下,不管是调头还是转身,都备受制约。企业
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